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美的、格力均遭遇营收低增长行业不景气怎么办

2019-9-27 编辑:admin 阅读次数:
  导读:   原标题:两大家电巨头均遭遇营收低增长 行业不景气怎么办   8月30日晚间,美的集团(000333.SZ)和格力电器(000651.SZ)均发布2019年半年度报告。报告显示,2019年上半年,美的集团营收为1537.7亿元,同比增长7.82%,归属上市公司净利润为151.8亿元,同比增长17.39%;格力...

  原标题:两大家电巨头均遭遇营收低增长 行业不景气怎么办

  8月30日晚间,美的集团(000333.SZ)和格力电器(000651.SZ)均发布2019年半年度报告。报告显示,2019年上半年,美的集团营收为1537.7亿元,同比增长7.82%,归属上市公司净利润为151.8亿元,同比增长17.39%;格力电器营收为972.9亿元,同比增长6.95%,归属上市公司净利润为137.5亿元,同比增长7.37%。

  与往期财务数据类似的是,美的集团的营收持续高于格力电器,但格力电器制造业务方面的毛利率持续高于美的集团,导致双方归属上市公司净利润的差距不算很大。2019年上半年,美的集团制造业务毛利率为30.93%,格力电器为35.39%。

  两大家电巨头的营收增速均放缓。2017年和2018年期间,格力电器的年营收增速高于30%,2019年上半年的营收增速跌成了个位数。2018年美的集团的营收增速由2017年的51.35%急剧下滑至8.23%,2019年上半年增速小幅下滑。

  两大家电巨头双双营收增速放缓的背后,是行业的不景气,这种不景气或许难以在短期内得到缓解,考验双方“御冷棉衣”效果的时候,到了。

  行业遇冷

  据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据,2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元,同比下降2.1%。格力电器和美的集团的拳头产品——家用空调,整体市场也相当疲软,据奥维云网(AVC)数据,2019年上半年国内家用空调零售量增长1.5%、零售额却下降1.4%,价格战情况加剧。其中,空调主要的销售渠道——线下渠道,下滑非常严重,销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%,线上渠道逆势增长,销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%。

  同样来自中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据,2019年上半年,冰箱市场零售额为460亿元,同比下降1%;厨电产品零售额为767亿元,同比增长0.4%,增长乏力,其中热水器、油烟机、燃气灶品类的零售额下滑,不过,受垃圾分类政策的影响,厨余垃圾处理器规模暴增。

  洗衣机和小家电的零售额增长率也不到5%。

  除开家电产品,美的集团收购了机器人集团库卡,布局了工业机器人。格力电器也从2013年开始进入高端设备行业,也有工业机器人业务,格力电器的工业机器人应用在焊接、装配、搬运、码垛、涂胶、包装等领域。

  工业机器人市场的增速同样放缓。2019年7月,国际机器人联合会发布全球工业机器人最新统计数据显示,从2012年以来保持高速增长的全球工业机器人安装量在2018年增长乏力,增长率不到1%。

  高工产研机器人研究所的数据显示,2019年上半年中国工业机器人产量为7.54万台,同比下滑10.1%;2019年上半年中国工业机器人进口量5035台,同比下滑34.75%;出口量1434台,同比下滑18.62%。

  2019年上半年,美的集团机器人及自动化系统业务营收下滑将近4%。

  自我调整

  从两家公司的动态来看,美的集团在过去的半年多时间里做了很多新尝试。

  2018年10月,美的集团推出了工业互联网平台M.IOT,这一平台用于改善生产流程,美的集团认为其能在柔性生产、精益生产方面发挥作用,美的集团在2019年半年报中公布,M.IOT已构建超过20款产品,给超过150家的不同行业的客户输出产品与解决方案。

  美的集团也在细化目标客户群体。从2018年10月起,美的集团陆续推出高端品牌COLMO、互联网品牌布谷、年轻品牌华凌等多个品牌。2019年3月,COLMO在中国家电及消费电子博览会(AWE)发布了BLANC套系六款产品,COLMO全流程智慧场景体验中心在上海白玉兰广场试营业。

  同在2019年3月,美的集团在上海AWE发布互联网品牌布谷,4月在北京发布布谷的首批产品,2019年618期间布谷智能洗碗机进入京东洗碗机品类排名前十。

  华凌品牌也是在2019年发布,面向年轻消费者,打出“好看的设计、好用的功能、好玩的互动”口号,推广活动结合二次元、潮流文化,对于品牌历史已有50多年的美的集团来说,或许是蛮新颖的尝试。

  销售渠道方面,美的集团也在做优化。虽然国内的家电市场规模下滑,但2019年上半年家电累计出口额为1636亿元,同比增长5.5%。美的集团的主营业务收入中,40%左右来自国外,远高于格力电器主营收入中来自国外的比例(格力电器主营收入来自国外的比例不超过20%),美的集团较为重视国际市场。

  2019年上半年,美的集团新建或升级约600家海外品牌零售门店,对超过6,000名海外导购人员进行培训;加快拓展海外电商业务,在美国、英国、俄罗斯、德国等核心海外市场电商平台实现多个品类销售排名第一。

  美的集团的电商渠道建设进展不错。2019年上半年,美的全网销额售超过320亿元,同比增长30%以上,在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台继续保持家电全品类第一的行业地位。

  线下渠道方面,美的集团2019上半年在国内开设美的慧生活体验中心超过150家,超过250家旗舰店升级为美的慧生活体验中心。在智能家居概念走红的当下,布局线下慧生活体验中心,可以向消费者传达新的品牌形象,提高消费者对品牌高端化的感知。

  格力电器方面,2019上半年最大的变数当数公司控股股东有可能会变更。格力集团正在股权物色接盘方,按照格力集团的设想,格力电器新股东要能在引入技术、开发市场、产业协同方面帮助格力电器的发展。新控股股东花落谁家,关乎格力电器长远发展。

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