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版号重发游戏公司逆境求生:没有版号的275天想它

2019-9-27 编辑:admin 阅读次数:
  导读:   盼望着盼望着,游戏版号来了。时隔整整275天后,国内游戏厂商终于迎来首批游戏版号。   12月29日,国家新闻出版广电总局官网公布了首批游戏版号名单。不过,这次腾讯、网易两家公司并未获得版号,阿里旗下公司的《武动乾坤(官方正版)》获得首批游戏版号。此外多家上市...

  盼望着盼望着,游戏版号来了。时隔整整275天后,国内游戏厂商终于迎来首批游戏版号。

  12月29日,国家新闻出版广电总局官网公布了首批游戏版号名单。不过,这次腾讯、网易两家公司并未获得版号,阿里旗下公司的《武动乾坤(官方正版)》获得首批游戏版号。此外多家上市的游戏公司获得版号,如巨人网络的《月圆之夜》、三七互娱的《盛世红颜》等获批。

图说:国家新闻出版广电总局官网公布首批游戏版号名单

  那么,经过这9个月的等待,今年国内游戏版号的下发数量同比锐减近8成。这次游戏版号重新获批,国内游戏厂商苦盼的春天来了吗?

  腾讯网易缺席阿里入围,首批游戏版号缘何大多花落小厂?

  在12月29日首批游戏版号名单中,据新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)统计,首批游戏版号数量有80个,其中杭州润趣科技有限公司获得7个版号,是获批数量最多的游戏公司。

  A股游戏上市公司是首批版号下发的获益者,包括巨人网络、恺英网络、三七互娱、东方明珠和中青宝的游戏均获得批准。此外,一些较为知名的游戏厂商同样获得游戏版号,如蜗牛游戏、四三九九、边锋网络、波克城市等。

  新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)留意到,广州市动景计算机科技有限公司的《武动乾坤(官方正版)》亦获得首批游戏版号,该公司为UC浏览器的运营主体。

  而腾讯、网易两大游戏厂商不在首批游戏版号名单中有些意外。多位业内人士向新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)确认,该批版号发放按照游戏提报的先后顺序进行审批,因此腾讯、网易两大游戏厂商缺席并不代表二者的游戏审批更严格。

  另外值得注意的是,此次获得游戏版号的游戏均为国产自研游戏,有分析指出这意味着自研游戏更容易获得审批。

  此前有消息称,《重走长征路》将成为首款获得游戏版号的游戏,不过在首批游戏版号名单上并未出现该款游戏。

  游戏公司亟须版号解渴 知情人士:2019年版号总量约3000个

  游戏从业者林墨(化名)终于松了一口气,他所在公司的游戏出现在29日获批的版号名单上。

  今年以来游戏行业的日子并不好过,其间多家中小游戏厂商没有熬过寒冬,也引发一些小游戏厂商高价卖版号的行为。

  自2018年3月来,决定着游戏命运的版号审核迟迟未开。游戏厂商们焦急等待,其间反而迎来网游总量调控、监管趋严的通知。直至12月29日,首批游戏版号获批,才令市场对于游戏“寒冬”论开始乐观起来。                            

                                                                图说:8月30日,教育部等、国家新闻出版署、国家广播电视总局等八部门联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》,该方案提出,将对网络游戏实施总量调控。

  事实上,上周的12月21日,中宣部出版局副局长冯士新在2018中国游戏产业年会上已经透露了游戏版号即将开闸的信息。

  他表示,首批部分游戏已经完成审核,正抓紧核发版号,由于申报游戏存量比较大,消化需要一段时间,“我们会继续努力工作,也希望大家保持耐心。”

  多位知情人士向新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)透露,2019年游戏版号总量会控制在3000家左右,不是每一家游戏公司都会获得版号,大公司也未必更有优势。

  而由于版号问题,国内游戏产业在今年遭遇前所未有的严峻挑战。根据中国音数协游戏工委(GPC)和伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓,中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元,同比增长仅5.3%。

  游戏公司成为版号停发的“受害者”。早前央视报道称,根据2018年第三季度A股网络游戏公司财报显示,有42%的公司前三季度净利润下滑,出现业绩下滑的公司普遍将原因归结为政策、版号等。

  作为国内游戏公司的双雄,腾讯和网易的表现同样不佳。腾讯的第三季度财报显示,该季度游戏营收为258.13亿元,同比下降4%。其中,PC游戏同比下降15%,环比下降4%;手游同比增长7%,环比增长11%,但幅度收窄。此外,腾讯的游戏收入占总收入的比重下降至32.03%,增值服务占总收入的比重下降至55%,这是2015年以来的最低值。

  而网易今年Q3净营收为169亿元人民币,同比增长35.1%;归属网易股东的净利润为16亿元人民币,同比下滑37%。其中,在线游戏收入占网易总收入的比为61%,这一数字在今年Q2和去年同期分别为62%和65%;三季度手游的净收入占网易在线游戏服务净收入的68.0%,低于今年Q2的74.7%和去年同期的68.3%。

  虽然版号开放被认为是对游戏行业的利好,但有业内人士向新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)表示,这一消息基于维稳的目的更大,“仔细看看后面的四点内容,国内情况依然不乐观。”

  在致辞中,冯士新提到四点看法,包括“更好地担负文化使命”、“更好地履行社会责任”、“加快产业转型升级”以及“推动优秀游戏海外传播”。冯士新提到,在审批监管中,中宣部将实施宏观调控、精准调控,推动游戏产业走高质量发展之路。

  “针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题,我们将加快制定专门规范,探索建立信用档案,严格规范市场竞争秩序,有效保护创新创造,确保市场环境公平有序、风清气正。”冯士新说。

  国金证券分析师裴培在研报中指出,即使游戏版号恢复发放,游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境。他认为,主管部门很可能对换皮手游加强审核,甚至引入对游戏版本升级的重新审核机制,这样看来中国游戏市场很难在 2019 年实现爆发性增长,增速只会有温和的回升。

  此外,裴培预计,在游戏版号恢复后的前三个月内,至少会有2000个积压的游戏获得审批、上线运营,导致市场竞争迅速加剧,买量成本居高不下,玩家留存率大幅降低。对于缺乏自有流量和 IP 基础的一般发行公司来说,形势会更严峻,可能出现1至2个季度的“有收入无利润”状态。假设明年3月游戏版号恢复发放,那么主流游戏公司可能要等到6月以后才能实现利润率的正常化。

  电竞+出海救场策略不变

  如今游戏行业的日子并不好过。

  年初版号收紧后,国内的游戏厂商就开始转战海外,除了日韩、东南亚等传统出海市场,欧洲、美国等发达地区也成为出海方向。《2018年中国游戏产业报告》显示,2018 年国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到 95.9 亿美元,同比增长 15.8%,增幅较2017年提升了1.3个百分点。

  根据Sensor Tower 商店情报数据显示,腾讯的“吃鸡游戏”《绝地求生》海外版《PUBG Mobile》11月在全球市场实现营收3250万美元,环比增长44%,目前该游戏的全球玩家累计花费1.58亿美元,安装量近2.7亿次。

  此外,网易也尝到了海外市场的甜头,今年三季度公司首次披露游戏海外收入,其占游戏净收入比例从二季度的5%上升至三季度的10%。网易CFO杨昭?在财报电话会议上表示,这对于网易而言“是一个里程碑式的成就”,他透露海外业务收入贡献主要来自于网易游戏在日本市场的强劲表现,公司在考虑将哪些新游戏推向海外市场。

  “我们相信,海外收入贡献在未来会日趋多元化,按照绝对的收入计算,我们对海外游戏收入持续强劲增长充满信心。”杨昭?表示。

  有业内人士向新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)指出,虽然版号审批已经重启,但考虑到游戏总量调控政策,国内游戏市场肯定无法继续保持高增长态势,深耕海外市场才能满足上市公司的业绩增长需求。

  汇量科技的主营业务是为国内互联网公司提供海外移动营销服务,因此国内游戏政策严厉监管给公司带来新机遇,其联合创始人曹晓欢向新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)表示,国内游戏版号收紧,势必促进游戏厂商更加关注海外市场,积极加入全球化市场的竞争中。

  他认为,网络游戏总量调控政策的出台,短期来看国内中小游戏厂商可能会受到一定的冲击,但是长远来看中国游戏行业的集中度将进一步提高,同时促进行业的健康发展,促使厂商研发更多高品质游戏,提高在国际市场的竞争力。  

  三七互娱方面向新京报独角鲸科技(ID:dujiaojingkeji)表示,公司的出海策略不变,“版号是国内的事和出海无关,我们从2012年开始就坚定出海,目前以及未来会继续加大力度积极拓展海外市场。”

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