“一带一路”国际品牌博览馆西部亮相文化先导助推“成渝”享发展红利

　　导读：远远望去，金光闪闪的屋顶上停着几只白鸽，高大庄严的红色廊柱，从不知哪个角落传来的琴声，舞动的喷泉，绿草鲜花，如织的游人和频闪的相机......假如你有幸在这座“山城”生活过，那么你此后一生中不论去到哪里，它...

远远望去，金光闪闪的屋顶上停着几只白鸽，高大庄严的红色廊柱，从不知哪个角落传来的琴声，舞动的喷泉，绿草鲜花，如织的游人和频闪的相机......假如你有幸在这座“山城”生活过，那么你此后一生中不论去到哪里，它都会在你的记忆中。作为西南地标，重庆人民的骄傲-----重庆市人民大礼堂，这里经常上演着流动的盛宴，当然，2022年的春节也不例外，但却注入了新能量。

新年伊始，365天永不落幕的“一带一路”国际品牌博览馆（品博馆）盛大启幕，与北楼博物馆实现呼应联动。随着中国目前已与147个国家和32个国际组织签署200余份共建“一带一路”合作文件，“朋友圈”逐年扩大，中国为沿线各国的品牌国际化提供了广阔舞台，通过现代交通和高科技的加持，通过新时代全球化品牌在国际经贸中的引领，往昔的驼铃阵阵与黄沙漫道，已被风驰电掣的高速铁路或全天候、无时差的电子商务所代替，世界变咫尺，天堑已坦途，重庆作为“一带一路”、西部陆海新通道建设、成渝地区双城经济圈建设的承载地，已成为支撑我国陆海内外联动、东西双向互济对外开放新格局的战略性枢纽，自此采取切实可行的措施做好制度设计、产业升级，发展数字经济等关键步骤，不仅有利于发挥中国品牌在“一带一路”沿线国家合作中的引领作用，而且还可以助推区域性品牌走向世界。

文明互鉴:扩展话语传播体系

文化是品牌国际化的根本，民心相通则是“一带一路”倡议下实现“五通”的基础和前提，而文化传播是实施民心相通的重要手段，无论哪个环节都离不开文化做先导，随着品博馆开馆“大礼”的呈现---中国美术家协会理事、艺术家舒勇的“讲好中国故事”——《丝路金桥》文献展，“两江学者”终身荣誉获得者、四川美术学院张强教授《张强艺术文献与罗兰·巴特对话》方案展以及《丹青之心永向党》——山岸书画作品展的开展，都旨在讲故事、融国情、通民心。

此次，《丝路金桥》文献展，将以艺术的方式结合线性叙事，以国际化视野设计成十个核心内容的展出，其中包括影像、图片、以及实物，它系统性的将丝路金桥诞生来的发展历程与重庆近年的发展成果形成一个新时代的系统性成果，集中展示呈现，以文献展的方式与丝路金桥影像景观形成一个全方位的互动，这将会极大的提升这次《丝路金桥》文献展的现实意义和高度，让重庆成为世界读懂中国的城市载体，成为世界表述中国故事的源头。

《张强艺术文献与罗兰·巴特对话》方案展围绕在张强的“踪迹学报告”、以及“双面书法”等作品之中展开，其将线条笔墨踪迹作为一个艺术史的新维度，追根溯源，还原到一个人类最初的文化行为之中，同时，穿越中西文化与艺术的壁垒，直指艺术的本源表现性。它在“符号学”与“形式”之间，寻找到一个具有东方艺术主体立场的逻辑主线，围绕其中所蕴藏的多重内涵与意义，得以构成并实现与法国社会评论家和文学评论家罗兰•巴特对话展之基础，这种独创性的新艺术经验会在此次展览中全面呈现。而《丹青之心永向党》——山岸书画作品展更是作为中国优秀退役军人艺术家从保家卫国、戍守边疆的戎马生涯中转向对大国文化战略的思考与关注，并展现“秩序”力量介入文化建设的高效成果。

“一带一路”国际品博馆负责人表示，“站在中国看世界”与“站在世界看中国”，这本就是观察的一体两面，这两位艺术家一直走在“问道”和“传道”的大路上，他们用中国话语和中国叙事体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，他们将“问道”与“传道”相结合，构建了世界范围内新文化对话，其本身交流的内容和方式就体现了一种文明互鉴，扩展了话语传播体系，说出了外国人也能听得懂的中国故事。

成渝地区:联通融合衍生红利

文化传播不仅是民心相通的文化使命承担者，也是经济的一部分，只有融入经济大平台而不是分隔出去，文化产业合作和贸易才能持久，才能对整体经济产生附加价值。

成渝地区双城经济圈位于“一带一路”和长江经济带交汇处，是西部陆海新通道的起点，具有连接西南西北，沟通东亚与东南亚、南亚的独特优势。建设成渝地区双城经济圈，是党中央在新时代着眼经略西部腹地、完善区域布局、促进协同发展而作出的重大战略决策，既赋予了成渝两地重大职责使命，也是城市发展的重大战略机遇。

国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心主任史育龙曾透露，现在西部陆海新通道，从成渝为起点向西北方向联系了丝绸之路经济带，从成渝开始，通过广西北部湾出海口，又联系到了东南亚国家的沿海港口，相当于把‘一带’和‘一路’打通连接形成了一个新的循环。

为此，品博馆负责人将“成渝地区双城经济圈”作为业务发展的重中之重，他强调，成渝地区双城经济圈完全可以作为桥接“一带一路”沿线国家的“天窗地区”来发挥作用。他认为，国内为数不多的、具有全面功能的而且可以实现的“天窗地区”。所谓“天窗地区”，可以理解为至关重要的节点。他认为在现实状态下，整个西部地区要和“一带一路”沿线国家合作，包括成渝地区正在建设的“一带一路”进出口商品集散中心，未来或将展示交易中心升级为“一带一路”商品展示交易中心等，这一切都可以由成渝来扮演角色，成渝地区将会成为强内力、聚外力、激活力的服务“一带一路”市场的实体开放平台，有力推动此区域跃升为内陆开放战略高地，同时在未来二三十年中也能分享它们快速发展所带来的巨大红利。

有鉴于此，品博馆秉持“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”的设计理念，积极借鉴重大项目建设经验，在短时间内从全球范围快速组建了专业管理团队。其负责人建议成渝地区也在制定相关战略时，考虑将对接“一带一路”沿线国家的“天窗地区”作为重要建设目标，他表示，与此相关的对接工作也在全面落实之中。

目前，品博馆正在抢抓最佳发展战略机遇,在格局中拓空间、求突破，积极发挥科技、金融、创意、艺术、教育、旅游等六大文化事业集群的资源及功能优势，通过观念创新、技术创新、模式创新，建立优势互补、互利共赢的合作机制，引导社会共同参与，推进品牌信息、内容、产品、渠道、消费的产业链建设，深度挖掘“一带一路”国内外资源、人才资源、品牌资源等优势，打造消费互联网数字化运营的服务商、产业互联网数字化运营的赋能者、数字化运营的中枢神经系统三位一体的创意产业生态体系。

数字经济:全球品牌战略窗口

交易的最大障碍是真假，尤其是文化产品。含金量极高的艺术品交易拍卖最让担心就是所拍物品与所得物品是否一致。而品博馆依托区块链技术的网上交易就可以免去这些顾虑。保证了线上拍卖物品与所得物品的一致性。“区块链技术”应用在艺术品行业，既可避免不透明与造假，又可大大节省艺术品交易的成本，这只是为迎接“数字经济”转型的冰山一角。

目前，随着虚拟现实（VR、AR、MR）、人工智能、区块链、信息技术、可穿戴设备等底层技术应用日渐成熟，品博馆将元宇宙布局为接入点，用户可以突破时间与空间的限制，以虚拟身份多端联机登录，由“导员”通过直播的形式对展览进行讲解，引导用户在虚拟融合展厅里自由游览参观、交流和发表评论感受，还可向专家进行提问，获得专家线上解答，更好地目睹展品与展馆风采，查看各种品牌信息、音视频讲解以及基本信息、指数等，充分感受品牌的前世今生和创作者的灵感意图。

锻造国际品牌，则意味着长久，长久即要有规律性发展，品博馆负责人举例称，通过全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店的开设，以及高端展会为载体的新品首发，线上+线下互为补充，可以逐渐拓展国际消费体验新场景，打造沉浸式、场景式、体验式科技消费标杆，打造数字经济特色体验消费新场景。

重庆市发布的文化产业发展“十四五”规划中提到，推动文化与时尚深度融合，倡导生活美学、更新商业空间、引领跨界交融，让文化创意成为提升城市时尚品味的核心要素。充分挖掘传统文化、地域文化商业价值，鼓励打造一批优质文化内容与服饰、餐饮、康体、社交等业态深度融合的时尚创意产业集聚地。成渝双城及及重庆38区县的特色产业品牌集聚已成为该项目的最接地气的亮点。该馆负责人表示，为推动成渝品卖全国、卖全球，将吸引、培养、扶持、孵化出一批重庆本土专业的MCN机构、网红品牌、带货达人、视频产业链专业人才、配套服务企业，构建“区域网红经济产业生态圈”。

这位负责人还透露，此次开馆虽从“文化”出发，但以功能发挥为内涵，正逐步打造成以“一带一路”为主题的对外开放平台，也是在西部数字经济产业创新发展共同体实践上，一次具体的项目落地。负责人还表示，展会还会借助各大视频平台优势，同时邀请达人拍摄创意短视频，探索线上新模式，结合重庆人民大礼堂特色资源，充分展现重庆的本土文化创意，深挖“老底子”与“新生活”，推广成渝本土特色品牌文化，构建中国品牌传播新载体，实现全民线上逛展、参与互动、直播购物“一条龙”，构筑以数字经济为核心，名品博览、时尚主义、示范先锋为支撑的多元化产业体系，力争成为中国西部形象展示的新窗口,成为重庆与世界连接的窗口，民众打卡的新地标。

不过，作为西南地标的人民大礼堂，在坚定文化自信、讲好中国故事的强音中，在公众对美好生活的新期盼里，仍在建构人文与旅游乃至经济社会全域发展的关系。这座红色国宝的管理者重庆市机关事务管理局、重庆人民大礼堂管理处精准定位，严格把控全国重点文物保护与利用的关系属性，遵循保护第一原则，把社会效益放在首位，探索文旅公共服务融合发展、引导鼓励社会力量参与公共文化建设，从实现内涵的置换、更新和充实，新上项目的对应需求等方面，发挥了示范引领作用，开拓文物保护发展思路，擦亮历史招牌，“老树开新花”，带动着西部地区经济社会发展。

成为一座城市地标，首先需要文化的精神价值滋养，在品博馆负责人看来，中国必须有文化自信，这就需要我们一定要讲好中国故事，弘扬中国的主旋律，他认为，文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展，“一带一路”遗留的文明是当代文化交流的最大利器，文化交流的本质是心与心的交流，丝绸之路是一条经济带，更是一条文化艺术带，开馆首迎艺术家进场，也是希望以此展览为契机，挖掘更多更好的文化精品，做好中华文化标志性工程引领者的角色。

据悉，品博馆“开馆”展时间为期一个月，大礼堂北楼博物馆一层为舒勇“讲好中国故事”——《丝路金桥》文献展，二层是《丹青之心永向党》——山岸书画作品展。南楼博览馆一二三层为《张强艺术文献与罗兰·巴特对话》方案展。春节期间不闭馆，免费对市民开放。（图文供稿：梁徐茂）

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